Иностранные статьи по маркетингу. Длинная дистанция: как владелец SEO-студии учился работать с контент-маркетингом, и что из этого вышло

Начнём новый рабочий год с полезного чтения! В конце 2016 года мы не стали вас нагружать информацией, а сами продолжили изучать полезные материалы по маркетингу, рекламе и продажам в рунете. Итак, ценные советы декабрьского дайджеста, которые пригодятся в новом году!

Максимально точно настроить рекламу по возрастным предпочтениям целевой аудитории поможет Гид по лучшим маркетинговым тактикам для каждого поколения , предложенный Rusability .

Ева Кац, управляющий партнёр агентства интернет-продаж 5 o’click, поделилась списком книг для полезного чтения. Библиотека маленького манипулятора: книги, которые нужно читать , чтобы ваша реклама работала незаметно, но эффективно.

Недовольные клиенты были, есть и будут. И будут отказы с их стороны. Но иногда вам приходится сталкиваться с ситуацией, в которой отказывать приходиться вам. Мегаплан говорит, что возможен Вежливый отказ: 6 способов сказать клиенту «Нет!» без чувства вины и сожаления со своей стороны и дикой обиды и недовольства со стороны клиента.

Перед тем как приступать к написанию продающего текста или заказывать его у копирайтера, прочтите материал в блоге Дениса Каплунова — Изучаем задачи, проблемы и выгоды клиентов перед написанием продающего текста .

Реклама ВКонтакте приобретает всё более человеческое лицо и, кажется, раздражавшие тизеры уже уходят в прошлое: во-первых, у них не так много возможностей для рекламного креатива, во-вторых, пользователи уже научились не реагировать на них, в-третьих, всё больше людей читают ленту в мобильных устройствах, где этих объявлений не видно вовсе. Будущее рекламы ВКонтакте за промопостами, которые можно создавать прямо в рекламном кабинете, а в записях сообщества. Почему скрытые посты изменят рекламу «ВКонтакте» раз и навсегда? - читайте в материале Cossa .

Как красиво и правильно показать потенциальным клиентам инфопродукт, читайте и смотрите в инфографике Студии Дениса Каплунова — 10 способов визуального представления информации .

Не используйте бизнес-стратегии больших компаний для малого бизнеса, говорит Мегаплан , и мы с ним согласны. Составьте маркетинговый план, подходящий именно вашему проекту, и поможет в этом материал Трехфазный маркетинг .

Ещё одна полезная статья в Мегаплане отМаксима Ильяхова — Контент-маркетинг: руководство для начинающих . Узнайте, что такое контент-маркетинг, и начните привлекать клиентов без рекламы и рекомендаций.

Онлайн-сервисы облегчают нам жизнь, особенно, когда задач в проекте много, а охватить их все разом сложно. А когда твоя команда работает удалённо? А когда проектов несколько? CMSmagazine в большом обзоре рассказал про 43 полезных сервиса для управления проектами. Без эпитетов .

Как протестировать лендинг? С помощью сплит-текстов, конечно же, уверен LP generator и предлагает к рассмотрению 8 идей для результативных сплит-тестов .

Большая красная кнопка «Купить» покинула вершины рейтинга способов повышения конверсии. Узнай, что ещё работает не так, как раньше, в исследовании Разрушители мифов: правда о текстах, кнопках и изображениях на товарных лендингах .

Завоёвываем клиентов ВКонтакте с помощью правильно подобранных эмоций. Как работает эмоциональный контент в SMM (на примере популярных групп «ВКонтакте») – очередной шедевр от TexTerra .

Эффективность маркетинга - это наиболее важный фактор любого бизнеса в современном мире. Очень популярно стало проводить маркетинговые исследования . Именно такой метод диагностики помогает определить интересные статьи по маркетингу чего не хватает определенной отрасли или чего превышено, а такие маркетинговые ошибки требует больших излишних материальных затрат.

На современном этапе развитии маркетинг уже не является простым анализом предпочтений народа в сфере потребления и спроса, он является поиском решений для расширения объема рынков, путей его взаимодействия. Нужно иметь очень хорошую интуицию, чтобы предвидеть изменения в нуждах и желаниях потребителей и успешно подстроить под них свою производственную программу. Поэтому маркетинг превратился в войну. Чтобы знать желания потребителей, нужно знать развитие всего класса потребителей на рынке. Основное, что движет потребителем это: предпочтения и запросы. Более второстепенными факторами являются: мотивы, сознание, ощущения, стимулы, восприятие информации и прочие, о которых более подробнее вы сможете узнать, прочитав статьи о маркетинге.

Внутри каждого человека лежат внутренние побудительные мотивы, которые, в свою очередь, лежат в фундаменте поведения потребителя на рынке - это стимулы. Чтобы представить свои стимулы на рынке потребления, потребителям нужны ощущения - форма осознания ими, своих запрашиваемых потребностей. Также можно прочесть статьи по маркетингу, которые будут полезны в решении данного вопроса.

Для первичных потребностей возникает набор вариантов удовлетворения - это запросы и предпочтения потребителей. Далее следует процесс восприятия - осознание того, что действительно нужно.

Мотив потребителя - это в каком-то роде разрыв между осознанным запросом читать статьи о маркетинге и тем, что еще только появляется в желаниях., но в то же время он является причиной побуждения потребителя к приобретению какого-либо товара.

Потребители могут избирать для себя определенное поведение на рынке - их действия и поступки по отношению к определенному продукту. Таким образом могут разрешиться противоречия между желанием приобрести или ограничиться. Также для решения этого вопроса можно прочитать интересные статьи о маркетинге, собранные на нашем портале .

Потребитель в праве: приобрести продукт, осуществить сбор дополнительной информации, отказаться что-либо приобретать. Если же все-таки выбор сделан потребитель начинает сравнивать и оценивать насколько успешна его покупка - именно в этом процессе происходит сопоставление того, что ожидалось, и полученного.

Читайте о трендах интернет-маркетинга 2017 года, сохраняйте в закладки самое подробное руководство по использованию Google Analytics и создайте идеальный контент за 7 шагов, который войдет в ТОП-3 Google. А еще упростите свое общение со СМИ с помощью малоизвестных сервисов и возьмите на вооружение 13 фраз, которые оставят лучшее впечатление о вашей компании.

7 проверенных шагов: как писать статьи, которые приводят 1000 посетителей в месяц

Какая стратегия работает лучше: создавать тонны контента или писать 1-2 качественных статьи каждый месяц? Как сделать классный пост, который выйдет в ТОП-3 Google. Читайте о том, как не промахнуться с целевой аудиторией, правильно подобрать ключевые слова для статьи, выбрать вирусный заголовок и грамотно расставить ссылки. Смотрите также, какой длины должен быть идеальный пост и какие SEO плагины будут вам полезны.

Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в Рунете

От регистрации в Google Analytics до подсчета конверсии и выводов

Это объемное руководство по сбору аналитики просто обязано попасть в ваши закладки. Целый кладезь полезной информации не только для новичков, но и для тех, кто давно пользуется Google Analytics, но упускает множество ценных хаков. О том, как считать конверсию, проводить А/Б тестирование, наблюдать за поведением пользователей в реальном времени и миллион других не менее интересных фишек.

Как упростить себе жизнь, продвигая компанию в СМИ

Как обойтись без пиарщика и засветиться в СМИ? Что такое пресс-кит, как его правильно составить и зачем он нужен. Почему стоит провести профессиональную фотосессию сотрудников и ключевых продуктов. Как оформить ньюсрум для журналистов и зачем этим вообще заниматься. Какие сервисы могут упростить ваше общение со СМИ и зачем создавать базу журналистов.

17 трендов интернет-маркетинга на 2017

Конкуренция растет, коэффициент конверсии падает — и это наблюдается практически во всех нишах. Чтобы удержаться на плаву, будьте в курсе прогнозируемых трендов интернет-маркетинга в 2017 году: нашествие мессенджеров, поляризация SEO, рост популярности Push-уведомлений, новинки Facebook и многое другое. Как из этого извлечь выгоду и какие тренды 2016 года продолжаться в 2017ом.

13 магических фраз продавца, которые меняют «Я подумаю» на «Выставите мне счет!»

Какие фразы помогут презентовать компанию в выгодном свете, как на возражения клиента отвечать преимуществами, как переманить заказчика от конкурентов. Возьмите на вооружение 13 способов расположить к себе вашего заказчика в разговоре, и вы научитесь правильно делать комплименты и невзначай хвалить свою компанию без лишнего пафоса.

Спасибо за внимание! Успехов!

1. Уникальное торговое предложение (УТП): лучшие примеры и советы по разработке

Цель разработки уникального торгового предложения в каждом случае – завоевание либо удержание доли рынка. Остановим внимание на простой аллегории. Для жизни необходимо питаться. Таким питанием для бизнеса становятся «дойные коровы» – бренды, продукты, торговые марки, которые создаются и продвигаются участниками рынка, а потом «доятся» для получения дохода.

Лучшая статья месяца

Мы опросили бизнесменов и выяснили, какие современные тактики помогают увеличить средний чек и частоту покупок постоянных клиентов. Советы и практические кейсы мы опубликовали в статье.

Также в статье Вы найдете три инструмента, чтобы определить потребности клиентов и повысить средний чек. С помощью этих методов сотрудники всегда выполняют план по допродажам.

Чтобы доить корову, её необходимо пасти. Поскольку трава на любимом пастбище в определенный момент кончается, даже крупные компании вынуждены заниматься поиском нового луга для своего рогатого скота. И, главное, чтобы раньше ваши перспективные луга не нашел конкурент.

Уникальное торговое предложения (УТП) с позиции бизнеса и является таким свободным пастбищем, на котором нет коров конкурента.

2. Кросс-маркетинг: как быстро и дешево привлечь клиентов

Кросс-маркетинг - традиционный метод проведения партнерских акций, особенно эффективный при снижении бюджета на рекламные расходы. Партнерство в этой сфере на 50% снижает рекламные затраты на привлечение новых клиентов и при грамотном подходе позволяет расширить целевую аудиторию. Как выбрать идеального партнера для акции и организовать ее на взаимовыгодных условиях? Кросс-маркетинг – это относительно новая и эффективная технология продвижения товара или бренда на рынке.

Одним из принципов этого метода является выражение «ловите рыбу там, где она водится». То есть, коммуникация и продажа должны быть в том месте, где человек к ней расположен. Суть кросс-маркетинга сводится к тому, что клиенты...

3. Как придумать название компании: пошаговый алгоритм

Я уверен, что профессиональный копирайтер, ищущий звучное имя для огромной корпорации, и бизнесмен, который заказывает первую вывеску для своей парикмахерской, идут по одному и тому же пути создания бренда: они пытаются заложить в название своих компаний некую смысловую и эмоциональную нагрузку, влияние которой они хотят распространить на будущих клиентов. И несмотря на то, что нейминг - это процесс творческий, без технологии здесь не обойтись: названия, взятые с потолка, редко бывают удачными. Как показывает история, не всегда талант копирайтера способствовал созданию великих брендов. Их именами иногда становились названия местностей, имена и фамилии основателей и даже их предпочтения в еде.

4. 8 маркетинговых ходов для увеличения продаж в низкий сезон

5. Малобюджетные маркетинговые акции: правила проведения и примеры

Солидный рекламный бюджет еще не становится залогом желанного роста продаж. Уместность и корректность рекламного сообщения по отношению к целевой аудитории, выразительность дизайна и точно подобранный текст, применение нестандартных площадок – вот что повышает шансы на желанный успех. Но и у малобюджетных акций есть ряд особенностей, которые нужно учитывать, если вы хотите получать от рекламы максимальную отдачу.

6. Сарафанный маркетинг: 4 ошибки, которые все испортят

Сарафанный маркетинг приходит на помощь компаниям, когда необходимо привлечь клиентов. Большинство компаний воспринимают рекомендации как случайность, надеясь на то, что покупатель будет советовать товар или бренд просто так. Чтобы это стало закономерностью, в рекомендательном маркетинге, в том числе рекламы сарафанным радио,необходимо избегать следующих ошибок.

7. Seo-оптимизация и продвижение сайта: типичные ошибки

Seo-оптимизация и продвижение сайта широко применяются коммерсантами. Однако из-за неопытности клиент может выбрать плохого подрядчика - недостаточно компетентного для того, чтобы добиться действительно хороших результатов и понять, какие рекомендации давно устарели, а какие являются базовыми. Каким требованиям «Яндекса» должен соответствовать сайт и каких ошибок seo-оптимизации и продвижения сайта нужно избегать?

8. Персонализация сайта: подборка эффективных инструментов

Инструменты персонализации сайта под конкретного посетителя нашли широкое применение в онлайн-маркетинге. Чтобы удержать потенциального клиента на странице компании или в интернет-магазине, коммерсанты прикладывают большие усилия. Предлагаем подборку инструментов удержания и персонализации, которые наверняка вам пригодятся.

9. Маркетинговые приемы продаж: 6 отличных идей из практики

10. Бесплатная реклама: 40 вариантов разрекламировать себя без вложений

Может ли бесплатная реклама обеспечить эффективный результат? Где лучше размещать бесплатные объявления рекламы? Чем отличается хорошая бесплатная реклама онлайн, и почему она выгодна для бизнеса? Как грамотно создать рекламу бесплатно и повысить прибыль компании? В чем преимущества флешмоба для информирования о бренде для всей страны? Ответы в статье. Ч

11. 7 правил привлечения и удержания клиентов, которые вам понравятся

Программа лояльности успешна, если она простая, выгодная и абсолютно прозрачная для потребителя. Как добиться того, чтобы клиенты не отказывались от нее и пользовались услугами вашей компании с удовольствием? Изобрести что‑либо принципиально новое в программе лояльности сложно. Успех зависит от того, как вы сложите ее составляющие: в одних компаниях она становится драйвером роста, в других - необязательным дополнением. Совершенствуя пути привлечения клиентов, мы опирались на несколько правил привлечения и удержания клиентов, благодаря которым она стала реальным продающим инструментом.

12. Что нужно знать о клиенте, чтобы продать ему больше

Существует ряд данных, которые оказывают значительное влияние на лояльность клиента. К примеру, если сотрудникам косметического магазина известно, какой цвет глаз у постоянных клиенток, то появляется больше шансов продать им новую линию косметики. Прилагаете ли вы усилия к сбору данных о клиентах, которые применительно к вашему товару могут способствовать росту продаж?

13. Фирменный стиль компании: разработка, внедрение, примеры

В этой статье мы рассмотрим, почему бизнесу важен фирменный стиль, как разработать хороший логотип и фирменный стиль компании, а также какие сложности и нюансы предполагает создание фирменного стиля, и как выбирают дизайн фирменного стиля лидеры рынка. Подробно об этом, а также о том, можно ли найти шаблон фирменного стиля для своей отрасли, –

14. Конкурентные преимущества: обзор стратегий и способов развития в кризис

Мир не стоит на месте, информация постоянно обновляется, и участники рынка находятся в поиске маркетинговых идей, способов ведения бизнеса, новых взглядов на свой продукт. Любой бизнес подвергается проверке на прочность со стороны конкурентов, поэтому при разработке стратегии развития разумно учитывать их влияние, занимаемую долю рынка, позиции и поведение.

15. 7 правил продвижения товара, которые эффективны уже полвека

Как обычно мы собрали для вас дайджест самых полезных статей по маркетингу и дизайну. Но в январе было так много интересных публикаций, что мы не смогли определить пятерку лучших. Поэтому пришлось дополнить подборку шестым не менее полезным материалом. Что вы узнаете из этого дайджеста?

Длинная дистанция: как владелец SEO-студии учился работать с контент-маркетингом, и что из этого вышло

Наглядный пример того, как работает контент-маркетинг. Пошаговое руководство для тех, кто не знает с чего начать, как писать гостевые посты, что такое “посев статьи” и как его проводить. Какие сервисы вам могут помочь, как писать интересный контент и посты, на которые захочется кликнуть. И не забудьте посмотреть комментарии к статье (найдете несколько ценных советов).

Как продвигать бренд в Facebook без бюджета на рекламу

Легко читаемая и понятная инструкция о том, как продвигаться через Facebook без платной рекламы: от регистрации вашей страницы до работы с подписчиками. Как создать контент-стратегию с учетом интересов подписчиков, как распространять посты с помощью лидеров мнений, добавить на сайт виджет и пиксель Facebook и много другой полезной информации для тех, кто хочет начать продвижение в этой сети.

Почему всем нужно писать как Торшина

Что такое трэш-райтинг и стоит ли использовать эмоции и ненормативную лексику в статьях. Как использование мата влияет на эффективность публикации и позиции сайта. Стоит ли удерживать внимание целевой аудитории таким способом.

«Помогли клиенту - считайте, ничего не сделали»: как выстраивать работу службы поддержки в социальных сетях

Типичные и порой курьезные ошибки службы поддержки в соцсетях заставят вас улыбнуться и задуматься над работой ваших SMMщиков. Почему не стоит пренебрегать этим пространством для общения с клиентами. Нужно ли придерживаться официального стиля разговора или можно перейти на неформальную беседу. Как можно решать в соцсетях нестандартные проблемы и общаться на языке клиента.

Email-маркетинг для бизнеса: как создать работающую автоворонку продаж

Что из себя представляет автоворонка, какому бизнесу она подходит и в чем ее преимущества. Каким должен быть лидомагнит, и что писать в цепочке писем. Все это вы можете не только прочитать, но и увидеть на ярких примерах о том, как это делают другие. И наконец, вы узнаете, что делать с вашей автоворонкой потом и когда пора «продавать».

Вирусный маркетинг: как раскрутить бизнес на Facebook-ссорах

Вся статья — это реальные кейсы компаний о том, как за небольшие деньги можно получить огромный охват поста в соцсетях. Как 1 вирусный пост может стать решающим толчком в продвижении вашего бизнеса. Как искать инфоповод и как создать его самому. А еще эта статья принесет вам немало улыбок.

А теперь небольшой бонус в нагрузку:

Домашний курс о запуске стартапа

Хотите запустить стартап, но вечно чего-то не хватает? Тогда тут вы найдете все необходимое: книги, статьи, шаблоны, договора. От создания MVP и бизнес-модели до поиска инвестора и маркетинга. Большая часть информации на английском, но есть и русскоязычный материал.

Спасибо за внимание!
Если вам нравится наш дайджест, подписывайтесь на рассылку, и вы всегда будете в курсе главных новостей маркетинга и дизайна.